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“三方面”一手抓 涂料企业未来5年发展无忧

责任编辑:帕特利科技  发布时间:2016-06-23
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 近日,作者从《涂料行业发展报告》及广东省第一次《儿童活动场所室内装饰装装修内墙涂料》制标会议中,通过相关专业人员的分析,了解到,未来涂料行业将沿:定位精准化、品牌化、规范化三个方向发展。那么,这三个方向是如何凸显的,企业又该如何往这三个方向发展?对此,作者深入走访市场,了解详情。

 

     定位精准化

 

    “提到音乐手机,你会想到哪个品牌?提到灌装凉茶,你又会想起哪个品牌?”有专家用2个问题引出了精准定位带来的直接效果。专家解释,品牌定位也就是市场定位的过程,其核心是细分市场,选择目标市场和具体定位。“如果不能有效地对品牌进行定位,以树立独特的消费者认可的品牌个性与形象,必然会使产品淹没在众多产品质量、性能及服务雷同的商品中。”专家如此说道。

 

     而作者在走访市场过程中发现,不少涂料企业经过多年的摸索,已经渐渐意识到品牌定位的重要性。正如近几年为关心儿童健康成长而推出的一种环保涂料——儿童漆。据了解,与普通家装油漆相比,儿童漆均采用清水调制,从根源上切断苯类化学溶剂对儿童身体的危害。其次,儿童漆还具有色彩丰富、防污耐擦洗等特征,有利于开发儿童智力。

 

     据悉,作为最早专业做儿童漆的企业,米奇儿童漆对品牌定位颇有见地。“市场实践证明,任何一个品牌都不可能为全体消费者服务,企业只有对品牌进行精准定位,消费者才会觉得你的产品有特色,有别于同类产品。”据了解,米奇儿童漆在对社会发展趋势的洞悉及市场的细分下,在行业内首先深挖儿童漆市场,并利用对儿童漆长达八年研究探索的经验,研发出多款环保儿童漆,获得很多家庭的青睐,成功占据儿童漆市场。“要想在竞争中脱颖而出,最好的选择就是产品差异化,而定位正是战略达到差异化最有效的手段之一。企业如果不懂得定位,必淹没在茫茫的市场中。”米奇儿童漆负责人如此说道。

 

     除了儿童漆,作者还发现,涂料行业陆续诞生了专为老人及孕妇设计的油漆。随着企业对品牌定位意识的增强,未来或还会出现更多细化产品种类。

 

     强化品牌意识

 

    “如今,消费者对涂料产品的认知越来越深入,他们对产品的要求不再停留在单纯的功能要求上,而是上升到彰显个性及品位的层次。更多的消费者产生了品牌意识,企业也要跟上步伐,打造成功品牌。”有行业专家表示,企业要想成功树立品牌形象,最重要的是通过先进的生产工艺,打造出高质量且独具特色的产品,给消费者留下深刻印象,赢取市场口碑,如知名油漆品牌立邦、多乐士及米奇儿童漆就是成功的例子。

 

    “品牌的力量是强大的,它能让消费者在第一时间想到你,正如买手机,大家首先会想到苹果,即使它的价格要比其他手机品牌要高出许多,但仍然不影响消费者对它的追捧。”行业专家认为,品牌对企业的发展可以说起着至关重要的影响。

 

     其次,专家指出,宣传也是树立品牌形象的重要渠道。有数据表明,目前我国互联网网民数量已成功突破6亿,普及率高达46.9%,另外,手机网民也已达到5.27亿,网站总数闯过350万大关,越来越多人热衷从互联网获取信息。而利用互联网进行推广,不仅能提升品牌知名度,还能帮助开发营销渠道,也成为越来越多企业的选择。

 

     生产规范化

 

     涂料行业经过多年发展,产量已达到一定规模。但仍以中小企业为主,产业集中度较低,与其他成熟行业相比,还存在较大差距。

 

     对此,专家认为,企业未来要想获得突破,须摒弃以往单纯追求产量的模式,往生产规范化方向发展。而值得注意的是,近几年,一些涂料企业加快了厂房、工业园区建设,并逐步引进一些先进工艺和设备,使生产管理更标准化,形成自己的基础产业链。专家表示,产业链的全面形成不仅有助于门窗企业加速规模化生产,节约企业成本,提高生产效率,也有利于促进行业进步。

 

     结语:企业对市场进行细分,比“撒网式”发展更有效果;而品牌形象的树立,能让企业在第一时间被消费者想到;另外,规范化生产能提高生产效率的同时也促进行业进步。因此,专家建议,针对这三个发展方向,企业应该结合自身情况,才会获得更好发展。而在未来,涂料行业会往哪个方向去发展?我们不妨拭目以待。

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